福布斯全球总裁：中国税制应简单透明化
2003年7月9日10:20 [ 段晓燕 ] 来源：[ 21世纪经济报道 ]
"来的早不如来的巧"。
史蒂夫·福布斯在SARS疫情过后就忙不迭地跑到中国，不遗余力地推销将于9月在上海举行的"福布斯全球CEO峰会"。
虽然《财富》、《商业周刊》都已经先于《福布斯》在中国举行了各自的全球CEO峰会，固执的史蒂夫坚信自己才真正选择了"最佳的进入时机"。
福布斯峰会VS.财富论坛
史蒂夫·福布斯有能力在任何一个时刻进入媒体的视线。
在1990年从父辈手中接任福布斯集团大权之后，史蒂夫开始了打造其传媒帝国的梦想，经过十年多的起起落落，以及快速的扩张业务，创立了近十种出版物和商业刊物并使其拓展到全球各地。
中国显然是史蒂夫全球扩张战略中重要的一环，因此，史蒂夫坚持"全球CEO峰会"如期在中国举行。
虽然，在此之前，SARS疫情使得这个在去年就已经被确认的峰会一度受到争议，"有人建议延期举行或者干脆取消算了"。
史蒂夫现在面临的困难是参会代表的邀请，因为几乎在同一时间，《财富》杂志将在柏林举行其2003年度的"财富500强论坛"。
两个论坛的"撞车"，的确让不少老板为难：对于两家发来的邀请函，不知道回复哪一家才好。更何况，忙于完成盈利预期的CEO们，恐怕没有那么多的时间从一个会议赶到另一个会议。
"如果是我，我就不会选择去财富论坛了，柏林只是旧欧洲，中国才是最具活力的市场。"史蒂夫毫不掩饰地鼓动那些还在犹豫中的CEO们。
史蒂夫大肆鼓吹"上海是充满机会和活力的都市。"并吹嘘福布斯的峰会是在上海举行，因此具有明显的地域优势。
"福布斯邀请的都是创业家们，公司的CEO们，或者是企业主。"史蒂夫更青睐在企业中实干的人，而不是"那些愤世嫉俗的批评者，或者是那些只想从公司拿一大笔养老金的人"。
曾经两度在美国共和党内竞逐总统竞选的史蒂夫，当年曾严厉批评布�"根本不懂经济"。对于老竞争对手---《财富》杂志，史蒂夫同样毫不客气。
"现在财富高层正面临着一系列的问题，他们在重组，这份杂志还能不能办下去都还是问题；就算勉强能办下去的话，在财务上也还面临这一些问题。"史蒂夫并不掩饰自己的态度。
福布斯先生的中国攻略
史蒂夫说话缓慢但又异常犀利。
在攻击对手的同时，史蒂夫对自己家族式的管理模式不无得意。在史蒂夫看来，对股权的绝对控制使得福布斯少了许多《财富》那样变动因素。也可以使得他能牢牢掌管着整个福布斯集团的战略决策和日常管理。
此外，史蒂夫每期为《福布斯》（双周刊）杂志亲自撰写社论，四次水晶猫头鹰奖（CrystalOwlAward：一种颁发给对来年经济预测最准确的金融新闻从业人员奖项）得主的殊荣使他有足够的资格评论世界经济和做出预测。
年近6旬的史蒂夫对于前景有着清晰的构想。他视中国是一个大展拳脚的好机会。如果按照福布斯集团对产品的分类，先后进入中国市场的三个产品类型分别是：排行榜、杂志、峰会---一种清晰的福布斯式的商业逻辑。
史蒂夫把"能够提供了其他媒体所不能提供的信息"来诠释这种商业模式的胜利：提供深度的、内幕的、独家的信息，赢得读者，赢得市场。
和福布斯在全球其他国家一样，正在中国进行的战略商业模式仍然是这个典型的家族传媒集团的86年来的沿袭---"聚焦于人"，尤其是"敲头的人（HeadKnocker）"。不过，史蒂夫似乎更喜欢用"编辑模式"的说法。
"在中国做富豪排行榜的建议是来自我们的编辑，"史蒂夫把排行榜的成功归于他的编辑，因为他们发现"读者对中国以及中国的经济和那些在中国的成功人士特别感兴趣"。
史蒂夫认为富豪榜"也只是一种服务产品"，能帮助读者更好地了解：中国的经济和发展的情况，在中国掌握财富、创造财富的究竟是哪些人，通过怎样的方式来完成的。
现在，通过"中国富豪排行榜"在国内打造起来的知名度为福布斯后续产品的进入，完成了很好的铺垫。
就在三个月前，通过和香港恒隆集团下属的Morningside合作的方式，福布斯推出了其在亚洲的第三个语种版本中文版。
"我们在一步一步地推出我们在中国的产品。"史蒂夫在耐心地寻找机会，他希望在适当的时候推出新的产品。在中国举办全球CEO峰会，是史蒂夫的当务之急。
史蒂夫并不忌言举办峰会给福布斯带来的好处。"它是一次商业机会的孵化器"，"至少福布斯杂志可以借此挖掘新的报道题材"，而且，如此的顶级头脑风暴，将可能为福布斯创造在中国或者世界其他地方新的发展机会。
恶棍富豪应受追究
见多了大起大落的史蒂夫，对福布斯排行榜上富豪们的起落沉浮似乎习以为常，在他看来，这正是走向成熟的标识，而这在每个国家都有。
“在商界就是这样，没有永远的胜者，能够进入富豪榜只能说明你在彼时彼刻取得了一定的成功，但是并不标明你能够在明天同样保持。"史蒂夫深谙商界的残酷，在史蒂夫看来，这就是商业定律。
有趣的是，尽管史蒂夫标榜"读者"才是福布斯中国富豪榜的最大受益者，但是，富豪榜似乎为国家税务部门和银行等监管机构提供了调查的目标，因为在此之前，包括政府在内可能都不知道究竟哪些人拥有哪些财产。
从这个角度来说，福布斯倒是为中国政府提供了一些有帮助的信息。
史蒂夫不无自得地认�"福布斯对富豪的财富评估，有更可信和有效的数据和信息，以及更科学的分析方法"。
"公开信息是有限的，"史蒂夫指出，由于很多企业的资金都不是来自上市公司，而是私募基金。所以，福布斯需要从其他渠道获取更多的信息，如公司本身，竞争对手，供应商，资金来源方，股民等。
然而，福布斯富豪榜似乎总是争议不断。一些上榜富豪最近接连撞在中国政府的监管枪口上，这似乎是一种对福布斯富豪榜的无言嘲讽。
史蒂夫并不为此尴尬。有着政客般圆滑的史蒂夫强调�"能够进入富豪榜并不意味着你能够豁免一些法律法规，比如税法、公司法等等。"
对于富豪逃税，史蒂夫认为过于复杂的税制似乎更利于富豪逃税。并为此建议：中国政府应在税制方面进行类似的改革，像香港那样，将税制简单化、透明化。
史蒂夫一贯热衷于鼓吹单一税制改革，其好处是，"这样就不会有人不清楚自己交多少税，怎么交了，并对于那些可能逃税的人进行严格的监督，使其无处可遁。"
史蒂夫以俄罗斯例，"在2年前俄罗斯采取了香港那样的简化税则的做法，取得了很大的成功，财政收入一下就上升了。"
对于恶棍富豪，史蒂夫声称："我们不会评论是非和对错，福布斯所做的工作只是排名，告诉人们谁有钱，目前拥有多少财产。"
"美国有一位著名的富豪叫做MarthaStewart（2000年福布斯全美最富的400人排行榜之274位），大家都知道她过去非常成功，但是她现在却不得不疲于应付其即将开始的庭审。"史蒂夫的结论是，这类事情不仅中国有，在美国也常见。
至于有些富豪的不规范操作和黑幕，史蒂夫则强调"我们会在杂志上面予以会揭露，在美国我们就是这样做的。"